自主品牌涂料大而不強
2016年，我國涂料產(chǎn)銷(xiāo)量達到了1900萬(wàn)噸，連續8年位居全球第一。我國自主品牌涂料市場(chǎng)認可度大幅提升，與立邦、多樂(lè )士等國際涂料大牌仍有較大差距。據江蘇省工商行政管理局官網(wǎng)近日消息，2016年下半年，該局組織對全省部分地區流通領(lǐng)域的防水涂料商品進(jìn)行了質(zhì)量檢測，共計抽檢13批次，合格7批次，合格率為54%。
那么，本土涂企該如何提升自身實(shí)力與國外大品牌競爭，提高中國的市場(chǎng)占有率甚至進(jìn)軍海外市場(chǎng)呢？
首先，國內涂料產(chǎn)品一定要保持先進(jìn)的技術(shù)與一流的質(zhì)量。科技是第一生產(chǎn)力，是涂料企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，只有先進(jìn)的技術(shù)才能研制出新穎的產(chǎn)品。世界經(jīng)濟飛速發(fā)展，大量的技術(shù)成果轉化為生產(chǎn)力和實(shí)際經(jīng)濟效益的時(shí)間越來(lái)越短，科技產(chǎn)品的更新日新月異，涂料行業(yè)也是這樣，所以企業(yè)必須要夠適應現代化科技的發(fā)展需求，就必須要依靠先進(jìn)的科技來(lái)提高企業(yè)的競爭力。質(zhì)量是進(jìn)入國際市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”、“通行證”。涂企想要使產(chǎn)品打入國際市場(chǎng)的前提條件就是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的質(zhì)量決定企業(yè)的發(fā)展和競爭優(yōu)勢，是爭奪市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，誰(shuí)能夠用靈活快捷的方式提高用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品，誰(shuí)就能夠贏(yíng)得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。
其次，精準營(yíng)銷(xiāo)才能成就中國涂料品牌崛起。在不在行業(yè)的人基本都知道立邦和多樂(lè )士，這不僅是因為這兩個(gè)涂料品牌技術(shù)好，更與他們良好的品牌推廣密不可分。在中國巨大的涂料市場(chǎng)中，完全可以容納更多的像立邦多樂(lè )士這樣讓老百姓耳熟能詳的涂料品牌。很多時(shí)候中國涂料企業(yè)缺乏的不是產(chǎn)品，而是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做得不夠好，終端消費者對產(chǎn)品了解的不到位導致了產(chǎn)品銷(xiāo)售的阻礙。
其實(shí)，如今已經(jīng)有了許多的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式，不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告，中小企業(yè)完全可以利用網(wǎng)絡(luò )做營(yíng)銷(xiāo)，把產(chǎn)品展現在消費者的面前，在消費都了解產(chǎn)品的同時(shí)，把產(chǎn)品品牌隨之推出去。在中國在這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)面前，涂料企業(yè)如果營(yíng)銷(xiāo)做得好，效果不一定會(huì )次于電視廣告。立足產(chǎn)品，深度挖掘品牌，價(jià)值細節決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。進(jìn)口涂料品牌之所以?xún)r(jià)格居高不下，不僅是因為其人工和原材料成本等因素，更重要的是他們善于向消費者傳遞品牌價(jià)值和文化內涵。
最后，注重消費者的反饋。一個(gè)產(chǎn)品的做大做強是由眾多消費者來(lái)衡量評價(jià)的。一個(gè)涂料品牌有相對固定的消費者和市場(chǎng)群體，再根據這個(gè)消費者群體進(jìn)行抽量訪(fǎng)問(wèn)，根據電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)、調查問(wèn)卷等形式斤調查反饋，得出反饋信息。這些反饋信息將是企業(yè)發(fā)展改進(jìn)的動(dòng)力，是涂料企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要信息。只有在不斷的改進(jìn)中才能進(jìn)步。
雖然近些年來(lái)，中國涌現出了例如三棵樹(shù)、展辰、嘉寶莉等優(yōu)質(zhì)的民族涂料品牌，但是與國外大牌涂料之間仍有很大差距。未來(lái)的涂料市場(chǎng)競爭，本土品牌一定要立足產(chǎn)品，做到精準營(yíng)銷(xiāo)，注重用戶(hù)體驗，最終打造聞名世界的涂料品牌，實(shí)現彎道超車(chē)。
資料來(lái)源：中國涂料在線(xiàn)
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