 2016年鐘聲已經(jīng)敲響，想必有不少涂料企業(yè)暗自慶幸，能在2015年的低迷市場(chǎng)中“活”下來(lái)，感覺(jué)真好!2015年道路坎坷，涂企們一路披荊斬棘，好不容易熬過(guò)上一年，又得小心翼翼對付下一年，因為市場(chǎng)依舊嚴峻，誰(shuí)也不敢放松警惕。面對2016年的種種挑戰，涂料企業(yè)們既擔心，卻又滿(mǎn)懷著(zhù)期待，希望能在今年取得更好的戰績(jì)。
那么，在當前形勢下，涂料市場(chǎng)如何?會(huì )面臨著(zhù)怎樣的挑戰和機遇?以建筑涂料為主營(yíng)業(yè)務(wù)的涂料企業(yè)的發(fā)展道路又在何方呢?
挑戰：化解房地產(chǎn)庫存道路漫漫
2015年，“降準降息”等國家政策頻頻出臺，刺激了一部分的購房欲望，加上其他“促銷(xiāo)費、去庫存”等相關(guān)政策的扶持，房地產(chǎn)市場(chǎng)有所回暖。但因全國各地庫存量依然龐大，房地產(chǎn)“去庫存”將成為2016年的政策基調。
本來(lái)以為，既然“去庫存”已經(jīng)上升到“國家任務(wù)”的高度，房地產(chǎn)商為盡快將手中的樓盤(pán)推出去，會(huì )適當降低房?jì)r(jià)，吸引消費者購買(mǎi)。沒(méi)想到，最近新聞頻出，多地房地產(chǎn)商均表示：降價(jià)基本沒(méi)有什么可能。而上海居房地產(chǎn)研究院發(fā)布《2015-2016年度全國房地產(chǎn)市場(chǎng)報告》亦表示：預計 2016年全國商品房成交均價(jià)繼續上升，全年增幅為7%左右;2016年土地平均購置價(jià)格增幅將進(jìn)一步擴大，全年增長(cháng)10%左右。
房?jì)r(jià)居高不下，消費者購房欲望被打擊，涂料行業(yè)市場(chǎng)也會(huì )間接受到影響。國家統計局數據顯示，2015年1~11月份，全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資87702億元，同比名義增長(cháng)1.3%，增速比1~10月份回落0.7個(gè)百分點(diǎn)，繼續呈回落走勢。而截至2015年11月，商品房待售面積近7億平方米，創(chuàng )歷史新高，房地產(chǎn)庫存形勢嚴峻。
面對如此大的庫存量，行業(yè)內相關(guān)人士表示：2016年房地產(chǎn)投資增速很可能繼續下行，緩解高庫存可能需要兩年以上。在這種形勢下，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，以建筑涂料為主營(yíng)業(yè)務(wù)的涂料企業(yè)，在2016年的行進(jìn)道路上，想必又是艱難的。
機遇：舊房重涂市場(chǎng)潛力依然還在
不可否認，房地產(chǎn)“產(chǎn)能過(guò)剩”已經(jīng)成為了一個(gè)現實(shí)的問(wèn)題，但是建筑涂料市場(chǎng)并不是毫無(wú)前景可言，依然有突破的可能。目前看來(lái)最能拉動(dòng)建筑涂料產(chǎn)量增長(cháng)的，想必是“去庫存”和“全面二孩”兩項國家政策。但是，其實(shí)大家也很清楚，不管是“去庫存”還是“全面二孩”，對建筑涂料行業(yè)的影響在短期內都不會(huì )取得顯著(zhù)的成效。
在這種情況下，涂料企業(yè)另辟蹊徑，尋找出路才是王道。筆者認為，“開(kāi)辟重涂市場(chǎng)”、“開(kāi)拓三四線(xiàn)城市市場(chǎng)”和“走出去”都是涂料企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售奇跡的主要途徑。
近年來(lái)，國家逐漸加大保障房建設和舊房改造力度，盡管已經(jīng)對部分舊房進(jìn)行改造、重涂，但還有大量住宅依然存在問(wèn)題，需要進(jìn)行重涂，這為涂料行業(yè)發(fā)展提供了極大的發(fā)展空間。
據了解，我國的既有建筑總面積已超過(guò)500億平方米，其中住宅建筑面積不下200億平方米。一般來(lái)講，普通住房的重涂周期為8— 10年。原因在于，房子在經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的風(fēng)吹雨打和酸雨的腐蝕之后，外表變得不再光鮮亮麗，甚至有些存在透寒、漏水、涂料脫落等問(wèn)題。這時(shí)，業(yè)主需要對房屋進(jìn)行重涂，這意味著(zhù)，舊房重涂市場(chǎng)潛力依然不容小覷。
前景：2016年中國建筑涂料市場(chǎng)嚴峻
建筑涂料行業(yè)發(fā)展前景如何受到很多因素的影響，如今在“房地投資增速放緩”、“二孩政策全面放開(kāi)”和“重涂市場(chǎng)客觀(guān)”等多重因素的夾擊下，恐怕很難有人能下結論：建筑涂料市場(chǎng)究竟是好是壞。本來(lái)筆者想按照往年建筑涂料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢做一個(gè)大膽的猜測，但思前想后，也只能用“市場(chǎng)嚴峻”這四個(gè)字來(lái)形容2016年的涂料市場(chǎng)。
2015年我國涂料總產(chǎn)量達1710.82萬(wàn)噸，相比2014年中國涂料總產(chǎn)量的1648.188萬(wàn)噸，產(chǎn)量增長(cháng)3.8%，銷(xiāo)售額增長(cháng) 7.1%，利潤增長(cháng)10.9%。2014年，我國建筑涂料達到500萬(wàn)噸，相比2004年足足增長(cháng)了5倍。然而，受上游房地產(chǎn)的影響，中國建筑涂料行業(yè)首次在多年高速增長(cháng)后悄然減速。
如今雖有國家各種政策的扶持，卻也很難在短期內取得顯著(zhù)的成果。面對如此嚴峻的市場(chǎng)，筆者認為，涂料企業(yè)要適當引進(jìn)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，以滿(mǎn)足消費者更多的需求。
在功能上，涂料企業(yè)可研發(fā)具有保溫、凈霾、除醛和阻燃等具有特殊功能的涂料。近年來(lái)，隨著(zhù)國家政策的推動(dòng)及用戶(hù)對安全、綠色、環(huán)保理念的不斷增強，大力研發(fā)環(huán)境友好的高技術(shù)含量、高附加值、高性能的建筑涂料產(chǎn)品已成趨勢，高功能性產(chǎn)品已展現出良好的市場(chǎng)應用前景。
在美觀(guān)上，涂料企業(yè)可多開(kāi)發(fā)創(chuàng )意的藝術(shù)涂料，令涂料產(chǎn)品更加個(gè)性化和時(shí)尚化。如今80后、90后當道，成為消費大軍的重要組成部分。相比其他年齡階段的消費群體，80后、90后思維顯得更為個(gè)性化。他們對涂料產(chǎn)品各方面性能都有著(zhù)更多更新的要求，對其所附加的文化含義、審美趣味也同樣格外在意。
因此，為滿(mǎn)足不同群體的不同需求，涂料企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)周到的同時(shí)，還應考慮開(kāi)發(fā)具有不同功能的建筑涂料產(chǎn)品，這樣才有可能在眾多涂料產(chǎn)品種類(lèi)中脫穎而出，成為消費者青睞的對象。
總結：2016年前進(jìn)道路依舊不平坦，建筑涂料企業(yè)要做好心理準備繼續迎難而上。
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