進(jìn)入10月后，鑒于市場(chǎng)回暖信號并不強烈，業(yè)內關(guān)于年底會(huì )提前停窯減產(chǎn)的猜測便傳播開(kāi)來(lái)。通過(guò)對廣東陶瓷產(chǎn)區的初步調查，證實(shí)該地區大部分產(chǎn)區與企業(yè)會(huì )在11月底逐步進(jìn)入“假期”，而且即使采取了停窯減產(chǎn)的相關(guān)措施，庫存壓力也十分之大，并且有不少企業(yè)存在運營(yíng)的難題。
隨后，記者再次對全國多個(gè)建陶產(chǎn)區展開(kāi)了調查，其中包括：江西高安、上高、宜豐，山東淄博、臨沂，四川夾江、河南內黃以及晉冀豫陜甘寧等北方多個(gè)產(chǎn)區。究竟目前產(chǎn)區現狀如何？各地企業(yè)又面臨著(zhù)哪些問(wèn)題？應對危機，陶瓷企業(yè)做出了哪些努力？
圖為某陶瓷企業(yè)已經(jīng)停窯進(jìn)行檢修的生產(chǎn)線(xiàn)。
淄博兩成生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)，臨沂陶企10月銷(xiāo)售逆轉
進(jìn)入2015年，建陶行業(yè)陷入“史上最慘淡”的一年。庫存爆滿(mǎn)、銷(xiāo)售低迷逐漸成為建陶行業(yè)的一種常態(tài)。下半年來(lái)，不時(shí)又有企業(yè)停窯、倒閉的消息傳出。相比于其他產(chǎn)區，淄博產(chǎn)區在某些方面壓力相對小一些，例如除內墻磚銷(xiāo)售一直低迷外，以超平釉、超晶石以及金剛釉為主導的地磚產(chǎn)品依然領(lǐng)跑行業(yè)，因此也有不少業(yè)內人士認為“以超晶石、金剛釉主導的地磚拯救了淄博陶企”。
淄博：停產(chǎn)生產(chǎn)線(xiàn)近80條，產(chǎn)品創(chuàng )新、結構調整彰顯優(yōu)勢
據記者了解，自6月份開(kāi)始，以?xún)葔Υu生產(chǎn)線(xiàn)為主的淄博陶企受庫存影響而提前關(guān)閉一條或部分生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)應對當時(shí)的市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力。后隨市場(chǎng)低迷形勢的持續蔓延，部分仿古磚生產(chǎn)線(xiàn)也不同程度地出現了停線(xiàn)或減產(chǎn)現象。
截至目前，淄博產(chǎn)區約有70～80條生產(chǎn)線(xiàn)處于停產(chǎn)狀態(tài)，約占淄博產(chǎn)區建陶生產(chǎn)線(xiàn)總量的20%左右，其中內墻磚生產(chǎn)線(xiàn)所占比重最大，多數內墻磚廠(chǎng)家只開(kāi)啟一條線(xiàn)，或部分陶企已關(guān)停內墻磚生產(chǎn)線(xiàn)，暫時(shí)未現關(guān)停窯爐停產(chǎn)的企業(yè)。
距全年停窯檢修還有兩三個(gè)月時(shí)間，不少淄博行業(yè)人士認為，由于今年形勢嚴峻，倉庫爆滿(mǎn)的企業(yè)或將會(huì )提前停產(chǎn)，預計從11月中旬開(kāi)始，淄博產(chǎn)區就或有企業(yè)提前停窯進(jìn)入檢修狀態(tài)，內墻磚將是停窯時(shí)間最早、停線(xiàn)數量最多的產(chǎn)品。
同時(shí)，不少淄博當地銷(xiāo)售人員表示，目前陶企應根據現狀及時(shí)調整生產(chǎn)計劃，把庫存盡快轉化為資金流是當務(wù)之急，而不是咬牙硬撐，希望各陶企通過(guò)調整產(chǎn)能來(lái)盡快消化現有庫存，為明年的按時(shí)復產(chǎn)提供保障。
在今年，隨著(zhù)產(chǎn)品庫存量的不斷加大，淄博產(chǎn)品倉庫現“一庫難求”。多數陶企原有的倉庫容量也不能滿(mǎn)足日益增加的產(chǎn)能之需，不少企業(yè)由最初的自建倉庫逐漸轉向租賃倉庫，以致在淄博產(chǎn)區流傳著(zhù)“今年最好做的生意就是出租倉庫”的說(shuō)法。
據淄博當地不少行業(yè)人士分析認為，隨著(zhù)新興產(chǎn)區的快速發(fā)展，大產(chǎn)能生產(chǎn)線(xiàn)所帶來(lái)的產(chǎn)銷(xiāo)矛盾逐漸顯現，加之今年行業(yè)環(huán)境整體不景氣，促使周邊陶企以遠遠低于淄博成本的價(jià)格形成了對淄博陶企的強烈沖擊，致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的淄博陶企在銷(xiāo)售方面猶如雪上加霜。作為一個(gè)傳統的老產(chǎn)區，淄博有其成熟的一面，也有其難以取舍的一面。
對于淄博陶企來(lái)講，由于其生產(chǎn)線(xiàn)小，具備了“船小好調頭”的優(yōu)勢條件，尤其是在銷(xiāo)售不暢的行業(yè)大背景下，這一點(diǎn)更顯得尤為重要。首先，盡管近年來(lái)多數內墻磚陶企銷(xiāo)售壓力加大，但以超晶石、金剛釉為代表的淄博地磚產(chǎn)品開(kāi)始領(lǐng)跑行業(yè)，淄博陶企在創(chuàng )新發(fā)展方面走在了全國前列；其次，陶企能快速順應市場(chǎng)，變得更加靈活，在產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢的市場(chǎng)形勢下，不少企業(yè)選擇關(guān)停部分生產(chǎn)線(xiàn)或降低生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能來(lái)應對當前庫存壓力。更為重要的一點(diǎn)，淄博作為一個(gè)老產(chǎn)區，不少企業(yè)已經(jīng)完成了資金的儲備與積累，幾乎無(wú)銀行貸款，這一點(diǎn)，比起那些貸款建廠(chǎng)的企業(yè)來(lái)講，可謂輕松百倍。正因為如此，淄博陶企在流動(dòng)資金方面略顯充裕，同樣與供應商的關(guān)系也相處融洽，這非常有利于企業(yè)的正常生產(chǎn)。
另一方面，淄博陶企創(chuàng )新能力在快速提升，產(chǎn)區優(yōu)勢凸顯。自2014年以來(lái)，淄博產(chǎn)區依托超平釉、超晶石等地磚產(chǎn)品的創(chuàng )新研發(fā)，進(jìn)一步提升了淄博地磚的產(chǎn)品影響力，打造出了京齊力、金億陶瓷、歐西曼陶瓷科技、智聯(lián)陶瓷等一批聞名行業(yè)的知名企業(yè)，尤其是在今年內墻產(chǎn)品銷(xiāo)售形勢極其嚴峻的情況下，淄博地磚廠(chǎng)家一路領(lǐng)跑，進(jìn)一步鞏固了淄博在國內的行業(yè)地位。
在當前形勢下，加快部分競爭力不強的陶企快速退出舞臺的節奏，從而為那些尋求擴張發(fā)展的陶企提供了有利條件。淄博新博陶瓷有限公司總經(jīng)理王鐸表示，其公司對后市非常有信心。而與新博陶瓷一道前行的，正是歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮后的淄博諸多優(yōu)秀陶企。
臨沂：10月銷(xiāo)售現逆轉，僅6、7條生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)
記者通過(guò)多方渠道對臨沂產(chǎn)區的生產(chǎn)銷(xiāo)售現狀進(jìn)行了了解。據知情人士介紹，與其他產(chǎn)區相比，今年臨沂產(chǎn)區的生產(chǎn)銷(xiāo)售情況良好，多數陶企可謂產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)、人才引進(jìn)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，各陶企依然按部就班地進(jìn)行。
值得一提的是，今年春節過(guò)后，臨沂遭遇“史上最嚴”環(huán)保整治風(fēng)暴，受此影響，臨沂產(chǎn)區約有40余家陶企，60余條建陶生產(chǎn)線(xiàn)被停產(chǎn)整治，后經(jīng)陶企投巨資，下狠心徹底整改，上述陶企先后通過(guò)國家環(huán)保部門(mén)的檢查驗收，恢復生產(chǎn)。“截至目前，臨沂產(chǎn)區無(wú)陶企因環(huán)保檢查不合格被強制關(guān)停，且通過(guò)此次整改，多數企業(yè)對環(huán)保治理的認識已由原來(lái)的被動(dòng)治理變?yōu)橹鲃?dòng)治理。”臨沂一政府部門(mén)負責人告訴記者。
截至目前，整個(gè)產(chǎn)區僅有6、7條生產(chǎn)線(xiàn)處于停產(chǎn)狀態(tài)，其它百余條生產(chǎn)線(xiàn)處于正常生產(chǎn)中，且近期內無(wú)停線(xiàn)計劃。據了解，臨沂產(chǎn)區現有規模企業(yè)的120余條生產(chǎn)線(xiàn)整體運轉正常，除6、7條生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)外，多數生產(chǎn)線(xiàn)仍在正常生產(chǎn)，未現窯爐關(guān)停的企業(yè)。
由于當前產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，多數企業(yè)暫未考慮停窯檢修事項。但距春節時(shí)日不多，預計到11月中下旬，將有企業(yè)會(huì )規劃今年停窯時(shí)間。按照往年慣例，臨沂建陶企業(yè)一般會(huì )在臘月上旬停窯檢修，但最近兩年來(lái)，隨著(zhù)生產(chǎn)銷(xiāo)售形勢的不斷走好，也不乏春節期間正常生產(chǎn)的企業(yè)。
眾所周知，受本年度建陶行業(yè)大環(huán)境影響，不少陶企為應對銷(xiāo)售不暢，采取降價(jià)或大力度促銷(xiāo)的方式來(lái)降低庫存壓力。而據記者了解，從10月開(kāi)始，臨沂陶企銷(xiāo)售發(fā)生逆轉，各企業(yè)庫存量開(kāi)始降低，而此前的8-9月份，多數企業(yè)的庫存量一直處于增長(cháng)。不僅如此，從10月開(kāi)始，臨沂內墻磚產(chǎn)品價(jià)格略有抬升，各企業(yè)漲幅不一，一般在3～5%，打破了臨沂陶企近幾個(gè)月來(lái)的下滑狀態(tài)。
“如佳寶企業(yè)現正對窯爐生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行升級改造，僅此一項就投資超5000萬(wàn)元；同時(shí)，也有企業(yè)投資5000萬(wàn)元將原來(lái)2條生產(chǎn)線(xiàn)合并為一條生產(chǎn)線(xiàn)，以此降低企業(yè)的管理成本以及產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。另外還有近10家企業(yè)分別投資1000余萬(wàn)元對窯爐進(jìn)行更新升級。由此可見(jiàn)，大家對后市是非常有信心的，都在為明年的企業(yè)發(fā)展投資，而苦練內功。”據臨沂一不愿具名的陶瓷資深人士介紹。
經(jīng)歷“史上最嚴”環(huán)保風(fēng)暴的臨沂陶企，在當前行業(yè)形勢下更加注重產(chǎn)品研發(fā)，不惜重金招聘人才。其中以佳貝特企業(yè)、雙福陶企為代表的四家企業(yè)開(kāi)始組建企業(yè)的研發(fā)中心，其中不乏高學(xué)歷專(zhuān)業(yè)人才入職。以往，這些工作都是在經(jīng)濟形勢好的情況下進(jìn)行，如今，卻成為企業(yè)招賢納士、養精蓄銳的良機，持續為未來(lái)的企業(yè)騰飛積聚能量。
作為一個(gè)相對成熟的建陶產(chǎn)區，臨沂產(chǎn)區發(fā)展至今，它所遇到的發(fā)展問(wèn)題也與以往不同。其一是臨沂產(chǎn)區沒(méi)有一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)園，其二是羅莊產(chǎn)區沒(méi)有一個(gè)知名度高、較有影響力的博覽會(huì )，其三是臨沂陶企已經(jīng)出現了兩極分化的現象。“優(yōu)秀企業(yè)越來(lái)越強，并開(kāi)始建設品牌，進(jìn)行全國戰略布局，劣勢企業(yè)則逐漸退出歷史舞臺”。上述資深人士指出，預計到2017年，臨沂產(chǎn)區將有15-20家企業(yè)在品牌建設、全國布局及出口等各方面占據優(yōu)勢，另外20余家企業(yè)或將走上被淘汰、合并以及兼并的發(fā)展道路。
江西高安、上高、宜豐
產(chǎn)銷(xiāo)雖穩定，陶企利潤嚴重縮水
記者近期從泛高安產(chǎn)區企業(yè)獲取的信息顯示：走訪(fǎng)的陶瓷企業(yè)均未制定年底停窯計劃，有一些企業(yè)主表示，要視12月底的產(chǎn)銷(xiāo)情況才能定年底窯爐檢修計劃。從目前的停窯情況來(lái)看，僅有一些因經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)全線(xiàn)停產(chǎn)以及個(gè)別因庫存壓力大而停窯減產(chǎn)的企業(yè)，如宜豐歐爾瑪陶瓷、清源陶瓷以及剛剛曝出被租賃的高安中瑞陶瓷處于全線(xiàn)停產(chǎn)狀態(tài)。
除此之外，產(chǎn)區中僅有少數幾家企業(yè)因庫存壓力而減產(chǎn)停窯，據記者粗略統計，目前泛高安產(chǎn)區企業(yè)中因庫存壓力減產(chǎn)停窯的生產(chǎn)線(xiàn)不超過(guò)10條。
前三季度產(chǎn)銷(xiāo)基本持平，但企業(yè)利潤嚴重縮水
今年建陶行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)情況都不好，尤其是6、7月份的市場(chǎng)淡季，企業(yè)停窯情況嚴重。但是從前期記者對泛高安產(chǎn)區的調研采訪(fǎng)情況來(lái)看，今年泛高安產(chǎn)區前三季度的產(chǎn)銷(xiāo)情況基本與去年同期持平，甚至部分企業(yè)的出貨量要高于去年，產(chǎn)區停窯數量與去年相比略有減少。在今年的市場(chǎng)淡季期間，泛高安產(chǎn)區停窯生產(chǎn)線(xiàn)數量在40條左右，而整個(gè)泛高安產(chǎn)區生產(chǎn)線(xiàn)達260余條，因此停窯率僅15%左右。而且大部分淡季停產(chǎn)的生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)入8月后均已復產(chǎn)，僅有少數企業(yè)因庫存壓力而未全部復產(chǎn)。
但記者從一些陶企獲取的信息來(lái)看，盡管今年企業(yè)整體的銷(xiāo)量還比較樂(lè )觀(guān)，但是利潤空間嚴重縮水，尤其是拋光磚、瓷片等系列產(chǎn)品的生產(chǎn)廠(chǎng)家均表示利潤直逼成本，部分企業(yè)甚至已經(jīng)在成本線(xiàn)以下，完全就是賠本賺吆喝，確保資金的流通。
佳宇陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理萬(wàn)秋平對記者表示：“大家都說(shuō)今年的西瓦生意好，是好！但是做非常難?；旧犀F在每個(gè)月都能夠產(chǎn)銷(xiāo)平衡，但是價(jià)格競爭非常激烈。根據以往的市場(chǎng)慣例，下半年的市場(chǎng)是非常穩定的，但今年同行價(jià)格漲，客戶(hù)要求降價(jià)等等，市場(chǎng)比以前難做多了。”
而瓷都國際的一位批發(fā)商戶(hù)也對記者表示，“去年市場(chǎng)上車(chē)水馬龍，生意真的不錯，但是今年市場(chǎng)非常冷清，一天不出單的商戶(hù)大有人在，廠(chǎng)家因庫存壓力而促銷(xiāo)、降價(jià)，也讓我們商戶(hù)的生意更加難做。”
資金壓力大、生產(chǎn)不穩定、價(jià)格下滑等等，這些都直接導致了一些長(cháng)期管理不善企業(yè)的倒閉。例如今年發(fā)生在泛高安產(chǎn)區的新高峰陶瓷并購事件，宜豐歐爾瑪供應商圍堵縣政府，以及近期中瑞陶瓷被東方王子以租代購方式接盤(pán)等等。甚至有業(yè)內人士透露：“目前泛高安產(chǎn)區不僅僅是新高峰、中瑞等企業(yè)出現洗牌，如果市場(chǎng)形勢持續低迷，產(chǎn)區還將有一些企業(yè)將面臨洗牌，目前已有相當一部分企業(yè)因為資金緊張，很多原材料商貨款均采取以產(chǎn)品抵賬的方式支付，這對企業(yè)和市場(chǎng)的傷害是非常大的。”
此前記者獲悉，今年除了新高峰陶瓷被瑞源陶瓷集團成功收購后，組建后的新公司在9月份已全面復產(chǎn)，產(chǎn)銷(xiāo)穩定，而剛剛被接盤(pán)的中瑞陶瓷也在進(jìn)行設備檢修，計劃本月復產(chǎn)。但宜豐歐爾瑪陶瓷從8月份停產(chǎn)至今一直未有復產(chǎn)的消息。
產(chǎn)能與市場(chǎng)雙重壓力下，“優(yōu)化”工作持續推進(jìn)
資金壓力、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、渠道不穩、創(chuàng )新力不足等是目前泛高安產(chǎn)區企業(yè)面臨的主要問(wèn)題，目前已經(jīng)有部分綜合實(shí)力較強的企業(yè)開(kāi)始先行一步，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結構、優(yōu)化市場(chǎng)渠道來(lái)化解當前的產(chǎn)能和市場(chǎng)壓力。從去年底精誠陶瓷率先在產(chǎn)區推出大理石系列產(chǎn)品，隨后金三角陶瓷跟進(jìn)，今年產(chǎn)區已有多家企業(yè)開(kāi)始推出大理石系列產(chǎn)品，或者開(kāi)發(fā)厚拋釉、金剛釉等產(chǎn)品。
羅斯福陶瓷企業(yè)市場(chǎng)部的黃晨子也向記者介紹到，其公司已經(jīng)把原滲花磚生產(chǎn)線(xiàn)改為大理石生產(chǎn)線(xiàn)，新產(chǎn)品將于近期上市。談及此舉的目的，他表示，“除了優(yōu)化產(chǎn)品結構，更多的是穩定市場(chǎng)客戶(hù)。”
對于產(chǎn)區今年年底停窯的計劃，多數企業(yè)表示目前還未考慮這件事，稱(chēng)至少要等12月份的產(chǎn)銷(xiāo)工作結束后才會(huì )考慮年底停窯檢修的情況。奧巴瑪陶瓷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監王備荒對記者表示：“從今年5月份開(kāi)始，公司的產(chǎn)銷(xiāo)情況一直處于穩定增長(cháng)的狀態(tài)，到7月份已全部實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)平衡。目前，公司的煤氣站也需要檢修，因此年底停窯估計要等到1月份才會(huì )有具體的計劃。”
有業(yè)內人士向記者透露，目前為止，泛高安產(chǎn)區暫未傳出企業(yè)推出年底停窯計劃的舉措，總體來(lái)說(shuō)目前企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)情況還是比較穩定，預計今年企業(yè)停窯的時(shí)間會(huì )跟去年同期。但他同時(shí)指出，“明年開(kāi)春復產(chǎn)的時(shí)間就不好說(shuō)，肯定會(huì )有一些企業(yè)是開(kāi)不起來(lái)的”。
四川夾江
11月底將迎來(lái)大規模停窯潮
“金九銀十”的慘淡收官，徹底擊碎了夾江陶瓷企業(yè)老板們對今年下半的美好期望，至此，陶企老板們意識到了今年低迷的銷(xiāo)售形勢已成為不可逆轉的事實(shí)，現階段如何讓企業(yè)走出困境才是大家所關(guān)心的焦點(diǎn)，也堅定了企業(yè)提前停產(chǎn)放假的決心。
今年夾江產(chǎn)區的整體發(fā)展形勢偏向低迷，除開(kāi)年后迎來(lái)的一波銷(xiāo)售熱潮后，就一直呈現下滑之勢，截止目前下滑的趨勢也沒(méi)有緩和。而且隨著(zhù)庫存告急、資金斷裂、人員流失等諸多問(wèn)題的不斷涌現，深處漩渦之中的夾江陶瓷企業(yè)又該如何應對？對此，業(yè)內人士認為，寒冬已經(jīng)提前來(lái)臨，如何經(jīng)受寒冬的洗禮是當前企業(yè)要繼續面對的問(wèn)題。
旺季開(kāi)工率僅70%，多陶企被指“高危”
據了解，自進(jìn)入6月后，夾江產(chǎn)區就開(kāi)始出現大面積的停線(xiàn)潮。隨后，雖然不斷有企業(yè)恢復生產(chǎn)，但是同樣也不斷有企業(yè)停線(xiàn)，直至“金九銀十”期間所謂的行業(yè)銷(xiāo)售旺季亦是如此，開(kāi)工率僅有70%左右。
近日，記者先后在夾江陶瓷企業(yè)相對集中的新場(chǎng)、甘江、中興、黃土等地區走訪(fǎng)了一圈，同時(shí)也拜訪(fǎng)了多家陶瓷企業(yè)獲悉，今年產(chǎn)區內大部分企業(yè)停窯的時(shí)間將提前，預計在11月底至12月初迎來(lái)一波停窯潮。與此同時(shí)，記者還發(fā)現，近階段由于夾江政府正在對境內陶瓷企業(yè)的環(huán)保治理達新標進(jìn)行驗收，期間有32企業(yè)關(guān)停了部分生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行環(huán)保治理，還有9家未進(jìn)行污染治理的企業(yè)現已被政府有關(guān)部門(mén)勒令立即停產(chǎn)治理。因此，這一階段產(chǎn)區陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)的開(kāi)工率不高。
在這停線(xiàn)風(fēng)波過(guò)后，產(chǎn)區內部分抗壓能力弱的陶瓷企業(yè)也瀕臨破產(chǎn)倒閉。截止目前，產(chǎn)區內科達陶瓷、鑫鵬陶瓷、華洋陶瓷（丹棱）、中盛陶瓷（沙灣）等企業(yè)雖然沒(méi)有宣布破產(chǎn)倒閉，但是也已經(jīng)被業(yè)內人士視為高危企業(yè)，隨時(shí)可能宣布破產(chǎn)倒閉。據了解，早在今年9月15日和10月23日，鑫鵬陶瓷就曾兩次在樂(lè )山眾信拍賣(mài)有限公司拍賣(mài)廳進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)。此外，幾家高危企業(yè)也都處于長(cháng)期停窯階段。對此業(yè)內人士紛紛表示，這些企業(yè)要再恢復生產(chǎn)非常困難，最好的結果則是宣布破產(chǎn)拍賣(mài)。
11月底至12月初，產(chǎn)區將迎大規模停窯潮
多家企業(yè)負責人告訴記者，今年的停窯的時(shí)間會(huì )提前至11月底至12月初，但是是否提前放假還不能確定，至少停窯后不會(huì )立即放假。而對于明年開(kāi)工的時(shí)間則要根據市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢來(lái)決定，估計不會(huì )比往年晚。
“如果企業(yè)提前進(jìn)入停窯期，我們的供應款就更加難收了。”一位不愿意透露姓名的墨水供應商滿(mǎn)臉無(wú)奈地對記者說(shuō)道，由于今年瓷磚銷(xiāo)售狀況不好，所以企業(yè)在付款方面也一直拖拉，一般都是要貨的時(shí)候才會(huì )付款，因此如果企業(yè)提前進(jìn)入停窯期，那么追款將會(huì )難上加難。
對于明年產(chǎn)區的發(fā)展形勢部分供應商表示，“目前與陶瓷行業(yè)相關(guān)的生意都難做，縱觀(guān)全國各大產(chǎn)區的發(fā)展狀況，夾江產(chǎn)區的經(jīng)營(yíng)環(huán)境還算不錯，至少沒(méi)有出現大批企業(yè)破產(chǎn)倒閉的現象，我們也期待明年能夠迎來(lái)好的發(fā)展局面。”
晉冀豫陜甘寧
產(chǎn)銷(xiāo)失衡加劇，約50條生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)
今年以來(lái)，受經(jīng)濟下滑、產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)保趨緊等多重因素的擠壓，陶瓷行業(yè)遭遇“寒冬”，銷(xiāo)售受阻、庫存爆滿(mǎn)、價(jià)格跳水、資金短缺，以及由此誘發(fā)的停產(chǎn)、倒閉、圍堵、重組……行業(yè)形勢之慘淡，已經(jīng)突破了陶瓷企業(yè)所能承受的底線(xiàn)。近日，記者對晉冀豫陜甘寧六省生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)情況進(jìn)行了調查，總體表現為，產(chǎn)銷(xiāo)失衡加劇，停線(xiàn)停產(chǎn)呈逐步蔓延態(tài)勢。
晉冀豫陜甘寧六省共約50條線(xiàn)停產(chǎn)
據本報去年產(chǎn)能調查統計，晉冀豫陜甘寧六省共有陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)320條，日產(chǎn)能554.6萬(wàn)平方米，分別占全國的8.8%和12.3%。從記者初步統計情況來(lái)看，目前晉冀豫陜甘寧六省約有50條生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)（包括全年未開(kāi)的生產(chǎn)線(xiàn)），占產(chǎn)區總生產(chǎn)線(xiàn)的15%。
雖然目前晉冀豫陜甘寧六省與其他產(chǎn)區一樣，面對諸多困難和壓力，但并非全年無(wú)亮點(diǎn)。“年初到5月底，銷(xiāo)售一直很火爆，根本看不出后幾個(gè)月市場(chǎng)會(huì )這么慘淡”，河南一家企業(yè)負責人告訴記者，“進(jìn)入6月份后，市場(chǎng)形勢突變，銷(xiāo)售陡然下滑，導致庫存暴增，形勢才變得異常嚴峻”。
從目前停線(xiàn)的情況來(lái)看，除了全年未開(kāi)的生產(chǎn)線(xiàn)外，大多數是企業(yè)是為了壓縮產(chǎn)能停掉了部分生產(chǎn)線(xiàn)，企業(yè)窯爐全停的情況并不多。另外，也有部分企業(yè)停線(xiàn)，是為了對現有窯爐進(jìn)行升級改造或轉產(chǎn)其他產(chǎn)品。
不可否認，6月份以來(lái)，也有多家陶瓷企業(yè)由于扛不住庫存、資金、環(huán)保等壓力，不得不全線(xiàn)停產(chǎn)，雖然未正式宣布倒閉，但想要處理好停產(chǎn)引發(fā)的一些列問(wèn)題重新生產(chǎn)，已是難上加難。
對于逐步蔓延的停線(xiàn)現象，有企業(yè)負責人表示，在剛需縮減、產(chǎn)能極度過(guò)剩的形勢下，企業(yè)為了降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險停掉部分生產(chǎn)線(xiàn)壓縮產(chǎn)能，是應對市場(chǎng)變化的經(jīng)營(yíng)策略調整，并不值得大驚小怪。也有業(yè)內人士表示，陶瓷行業(yè)經(jīng)過(guò)高速發(fā)展后，已進(jìn)入自我調整期，優(yōu)勝劣汰不可避免，近幾年內停線(xiàn)停產(chǎn)將成為行業(yè)常態(tài)。
目前已進(jìn)入11月份，市場(chǎng)依然絲毫沒(méi)有回暖的跡象，年內消化庫存的愿景似乎已化為泡影，今后兩個(gè)多月產(chǎn)銷(xiāo)或將更加不平衡。目前，多數企業(yè)試圖通過(guò)調整生產(chǎn)計劃，盡量壓縮產(chǎn)能、減緩壓力，為明年按時(shí)復產(chǎn)做準備。
河南內黃一家企業(yè)負責人告訴記者，目前雖然壓力較大，但總體上還過(guò)得去，不會(huì )考慮提前停產(chǎn)，初步預計到12月中下旬會(huì )停產(chǎn)，留足一個(gè)月的檢修時(shí)間，以保證明年元宵節前復產(chǎn)。寧夏科豪陶瓷一名負責人表示，目前3條線(xiàn)已經(jīng)停產(chǎn)，另外2條生產(chǎn)線(xiàn)預計到本月底停產(chǎn)。
從目前北方六個(gè)產(chǎn)區的現狀和情勢來(lái)看，停產(chǎn)生產(chǎn)線(xiàn)和企業(yè)數量會(huì )逐步增多，除個(gè)別產(chǎn)區、企業(yè)外，多數企業(yè)或許將在11月底或12月初停產(chǎn)。盡管形勢不樂(lè )觀(guān)，陶瓷企業(yè)依然期待明年會(huì )好。多家企業(yè)負責人表示，新的一年將通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結構、夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)、加大品牌建設來(lái)提升競爭力。
產(chǎn)銷(xiāo)失衡加劇，差異化勢在必行
市場(chǎng)不景氣，最明顯的反映就是陶瓷企業(yè)銷(xiāo)售變得不順暢。從5月底市場(chǎng)轉冷、庫存開(kāi)始增加，至今已經(jīng)過(guò)近5個(gè)月的煎熬，目前大多企業(yè)庫存仍在持續攀升。龐大的庫存似乎是一塊巨石，壓得企業(yè)老板和銷(xiāo)售人員喘不過(guò)氣來(lái)。
“今年銷(xiāo)售太難做了，從沒(méi)有感覺(jué)這么難過(guò)，”河北一家陶瓷企業(yè)銷(xiāo)售總監抱怨，“前幾個(gè)月產(chǎn)銷(xiāo)率還可以達到80%-90%，現在70%都不到，有的月份甚至更低”。
與銷(xiāo)售難形成鮮明對比的是產(chǎn)能的不斷增加。特別是近兩年，河南、河北、陜西、甘肅等產(chǎn)區陸續建成了很多寬體窯生產(chǎn)線(xiàn)，日產(chǎn)能少則3萬(wàn)平方米、多則近5萬(wàn)平方米，有的企業(yè)一下建成2條生產(chǎn)線(xiàn)，日產(chǎn)能高達6-10萬(wàn)平方米。在市場(chǎng)低迷的形勢下，要消化掉如此龐大的產(chǎn)能，絕非易事。
在高庫存壓力下，一些企業(yè)不得不采取更多的策略拉動(dòng)銷(xiāo)售。除了加大促銷(xiāo)力度外，有個(gè)別企業(yè)提出“渠道下沉”，業(yè)務(wù)員直接走鄉穿鎮，他們的口號是“無(wú)論大小，不放過(guò)任何一個(gè)客戶(hù)”，甚至不惜與縣級經(jīng)銷(xiāo)商搶客戶(hù)。有個(gè)別企業(yè)以“降價(jià)”為武器，不斷拉低銷(xiāo)售價(jià)格，大肆進(jìn)行“價(jià)格戰”，以此拉動(dòng)銷(xiāo)售。盡管如此，仍難以達到理想效果。
這些極端的措施，招致了多數業(yè)內同行的反感。有銷(xiāo)售人員表示，無(wú)論是與縣級經(jīng)銷(xiāo)商搶客戶(hù)，還是進(jìn)行“價(jià)格戰”，都無(wú)異于“殺雞取卵”，必定得不償失。從長(cháng)遠來(lái)講，唯有不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、開(kāi)發(fā)出具鮮明特點(diǎn)的個(gè)性化產(chǎn)品，才是提升市場(chǎng)競爭力的正確之道。
有業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士分析，對于北方陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能僅僅靠擴大產(chǎn)能、批發(fā)走量生存，必須在產(chǎn)品個(gè)性化、品牌化方面下功夫，不斷提升產(chǎn)品的附加值，形成差異化競爭優(yōu)勢。一味盲目跟風(fēng)和模仿，靠低質(zhì)低價(jià)以及打“價(jià)格戰”，賺取微薄利潤生存，只會(huì )一步一步陷入惡性競爭的泥淖。
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