9月1日實(shí)施的新《廣告法》想必已經(jīng)刷屏大家的朋友圈了，那些長(cháng)篇大論的條條框框讓你很難看下去？但是作為企業(yè)主的你們，不看還真不行，因為稍不注意幾盤(pán)“青島蝦”就沒(méi)有了。新法有哪些內容與我們粉體行業(yè)相關(guān)？實(shí)施后行業(yè)內企業(yè)在廣告宣傳方面需要做哪些調整？
虛假廣告有明確界定
新法對何為虛假廣告作出明確界定，有下列情形之一的，為虛假廣告：商品或者服務(wù)不存在的；商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等與實(shí)際情況不符，對購買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的；使用虛構、偽造或者無(wú)法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；虛構使用商品或者接受服務(wù)的效果的；以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
設備、粉體企業(yè)在期刊雜志上刊登的廣告中，有不少企業(yè)主用“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“中國馳名商標”、“榮獲年度知名品牌”等稱(chēng)號來(lái)彰顯軟實(shí)力，但在新法的規定下，這些稱(chēng)號必須要是驗證通過(guò)的、有相關(guān)證明的，如不符合實(shí)際情況，企業(yè)將受到最高200萬(wàn)的處罰。
再有一些如“首創(chuàng )”、“最節能”、“最專(zhuān)業(yè)”等詞匯出現在廣告宣傳物中，也必須與實(shí)際情況相符合，如果不符合實(shí)際情況或有意抬高自己貶低別人，企業(yè)也將受到相關(guān)處罰。此外，廣告中不得使用國家級、最高級、最佳等用語(yǔ)，國家工商局在行政解釋中還認定，除明確禁止的這幾個(gè)詞之外，其他近似含義的廣告用語(yǔ)，需要結合廣告個(gè)案的語(yǔ)義、語(yǔ)境和具體事實(shí)，進(jìn)行綜合判定。例如“首個(gè)”“獨家”“唯一”等用語(yǔ)，如有事實(shí)依據且能明確表述的，則允許使用。
贈品模糊將罰十萬(wàn)
在商家的日常廣告宣傳中，經(jīng)常會(huì )出現“買(mǎi)一贈一”、“限時(shí)有禮”等模糊表述，而這在新《廣告法》中，會(huì )被禁止。
新《廣告法》在第八條中專(zhuān)門(mén)作出規定，廣告中表明推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規格、數量、期限和方式。在廣告中出現關(guān)于附帶贈送的宣傳，相關(guān)的品種、規格、數量，贈送活動(dòng)的有效期限，以及獲贈的標準、給付方式都必須表述清楚，從而防止商家通過(guò)空口許諾來(lái)吸引消費者。如果商家違反上述規定，要受到十萬(wàn)元以下的罰款。
在一些促銷(xiāo)活動(dòng)中，企業(yè)難免會(huì )打出“買(mǎi)多少送多少”的口號，而新法規定，贈品需要有明確的介紹，企業(yè)在做相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，需要在促銷(xiāo)的贈品上加以說(shuō)明，此外，贈送活動(dòng)的有效期和獲贈的標準、給付方式都必須表述清楚。
13條禁止性規定
?。?）廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽，危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私，色情、賭博等內容；
?。?）禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品廣告；
?。?）禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告；
?。?）禁止利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人；
?。?）禁止在中小學(xué)校、幼兒園內開(kāi)展廣告活動(dòng)，在中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外；
?。?）任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，禁止以電子信息方式向其發(fā)送廣告；
?。?）禁止醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明；
?。?）除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。
?。?）禁止教育、培訓廣告對升學(xué)、通過(guò)考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關(guān)考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，利用科研單位、學(xué)術(shù)機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；
?。?0）禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告含有對未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益等；
?。?1）禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告；
?。?2）在針對不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告中禁止含有勸誘其要求家長(cháng)購買(mǎi)廣告商品或者服務(wù)或可能引發(fā)其模仿不安全行為的內容；
?。?3）公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。
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