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| 差異化競爭、技術(shù)創(chuàng )新是陶瓷行業(yè)打入國際市場(chǎng)的唯一途徑 |
| 來(lái)源：中國粉體技術(shù)網(wǎng) 更新時(shí)間：2015-04-16 09:02:16 瀏覽次數： |
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（中國粉體技術(shù)網(wǎng)/班建偉）近期，我國陶瓷出口產(chǎn)品頻繁被召回，讓陶瓷企業(yè)開(kāi)始反思如何才能順利進(jìn)入國際市場(chǎng)。對此，業(yè)內人士表示，技術(shù)創(chuàng )新是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關(guān)鍵，陶瓷業(yè)必須提高技術(shù)水平，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競爭。
出口茶杯遭召回
近日，美國消費品安全委員會(huì )(CPSC)因中國產(chǎn)陶瓷茶杯存在安全隱患而要求經(jīng)銷(xiāo)商啟動(dòng)召回程序，建議消費者停止使用受召回產(chǎn)品并索取退款。此次被召回的茶杯有4種不同款式，杯上描有花卉圖案并鑲嵌金邊，杯子底部印有“可用于洗碗機”“微波加熱安全”和“中國制造”等字樣。
記者了解到，日用瓷上的金邊多為金屬或合金，置入微波爐加熱會(huì )產(chǎn)生火花，嚴重的會(huì )起火甚至爆炸，原因是發(fā)射出去的微波反射所致，后果是使發(fā)射微波的元器件產(chǎn)生高溫而導致?lián)p壞;鑲有金邊或帶有彩釉的瓷器可能含有重金屬鉛鎘，放入微波爐在700攝氏度以上時(shí)，可導致鉛、鎘等重金屬滲入到食物中，對人體產(chǎn)生危害。
對此，山東臨沂檢驗檢疫局提醒陶瓷出口企業(yè)：高度重視出口日用瓷的標識和說(shuō)明，對鑲有金邊或帶有彩釉的瓷器，標明不適用微波爐的標記;輸美日用瓷目前還需要輸美認證和出口前申報，經(jīng)銷(xiāo)商不能只關(guān)注外形美觀(guān)和暢銷(xiāo)，更應該關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和安全;生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商應及時(shí)跟蹤進(jìn)口國的法規和標準要求，嚴格組織生產(chǎn)，加強出口前的質(zhì)量安全檢驗和監管。
反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)
據媒體報道，早在2011年，巴西就對我國瓷磚進(jìn)行了阻擊，將進(jìn)口關(guān)稅從15%提高至35%。2014年7月份，巴西貿易保護局又發(fā)布公告稱(chēng)，對我國未上釉瓷磚發(fā)起反傾銷(xiāo)調查。指控傾銷(xiāo)幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關(guān)稅。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )的相關(guān)負責人表示，日用陶瓷是普通老百姓(603883,股吧)的生活必備品，但由于機械化程度較低，是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)，需要大量廉價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)行生產(chǎn)。而我國作為世界日用陶瓷生產(chǎn)第一大國，產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的70%，出口海外的比例超過(guò)10%，因此對海外生產(chǎn)有較大的依賴(lài)性。國外市場(chǎng)頻繁對我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起反傾銷(xiāo)調查，目的就是要對本國市場(chǎng)起到貿易保護的作用。
除了巴西，近年來(lái)歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿易保護政策也對我國陶瓷出口形成多方壓制的態(tài)勢。其中，歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷(xiāo)稅，而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷(xiāo)稅更是高達87%。
技術(shù)創(chuàng )新提升市場(chǎng)競爭力
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )的相關(guān)負責人表示，近年來(lái)，國內產(chǎn)業(yè)結構調整帶來(lái)的壓力也促使國內陶瓷產(chǎn)業(yè)積極求變。在應對國際貿易摩擦的同時(shí)，陶瓷出口企業(yè)一方面積極合作參與應訴;另一方面，也在尋求升級改變的機會(huì )。如受巴西對華瓷磚反傾銷(xiāo)的影響，大多數企業(yè)將減少對巴西市場(chǎng)的出口，將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)轉為新增的區域，如中東、非洲等新興市場(chǎng)。
歐盟、阿根廷、巴西陸續對我國陶瓷業(yè)發(fā)起反傾銷(xiāo)后，中國陶瓷業(yè)到了反思的時(shí)刻：究竟該如何贏(yíng)得反傾銷(xiāo)的阻擊戰?如何能夠讓中國的陶瓷業(yè)真正擺脫低附加值的困局?業(yè)內人士表示，技術(shù)創(chuàng )新是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關(guān)鍵。以往國內的陶瓷產(chǎn)業(yè)只講銷(xiāo)量不講技術(shù)創(chuàng )新，而沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢的品牌間的競爭，就會(huì )淪為價(jià)格戰。為了改變這一現狀，未來(lái)陶瓷業(yè)必須提高技術(shù)水平，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競爭，進(jìn)而提升市場(chǎng)競爭力。
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