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| 媒體?企業(yè)?行業(yè)：架起溝通的橋梁 |
| 來(lái)源：中國粉體技術(shù)網(wǎng) 更新時(shí)間：2014-07-23 09:47:54 瀏覽次數： |
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企業(yè)如何看待廣告和廣告媒體 “我們正處在一個(gè)新時(shí)期，經(jīng)濟的新常態(tài)、公眾的意識覺(jué)醒、全媒體時(shí)代的到來(lái)是這一時(shí)期的三大特點(diǎn)。企業(yè)的新聞宣傳工作不再僅僅是內部的事務(wù)性工作，而是要提升到戰略高度重新認識;溝通將是企業(yè)必須學(xué)會(huì )的一個(gè)基本能力，未來(lái)企業(yè)的宣傳工作，務(wù)必要把溝通工作擺在重要位置;企業(yè)的宣傳要把突出規模產(chǎn)量的‘壯士’宣傳和突出社會(huì )責任的‘紳士’宣傳結合起來(lái)，才能更有效利用好媒體宣傳。”——中國化工報社社長(cháng)郝長(cháng)江
沒(méi)有哪一個(gè)時(shí)代像今天，隨時(shí)隨地任何人拿起手機就能發(fā)布一條消息;沒(méi)有哪一個(gè)時(shí)代像今天，化工企業(yè)會(huì )距離公眾視線(xiàn)如此之近并遭受前所未有的非議;沒(méi)有哪一個(gè)時(shí)代像今天，企業(yè)對傳媒的態(tài)度如此糾結。那么，企業(yè)要怎樣做好宣傳工作塑造形象?怎樣處理與媒體的關(guān)系?行業(yè)的傳媒工作又該怎樣做?站在這一歷史節點(diǎn)上，中國化工報社在其30周歲生日之際召開(kāi)了以“媒體·企業(yè)·行業(yè)”為主題的論壇，業(yè)內人士觀(guān)點(diǎn)亮劍、思想交鋒，為上述問(wèn)題做出了更好的解答。
嘉賓座談
郝長(cháng)江：新的時(shí)代背景下，“新常態(tài)”的經(jīng)濟運行、公民意識覺(jué)醒、全媒體時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)的新聞宣傳工作，行業(yè)的傳媒工作應該怎么做?新聞宣傳工作處于什么樣的地位?
胡柏剡：宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的地位，顯得愈發(fā)重要。原來(lái)社會(huì )環(huán)境相對封閉，企業(yè)做新聞宣傳的動(dòng)力小，但隨著(zhù)社會(huì )不斷的進(jìn)步、百姓對美好生活的向往愈加強烈，企業(yè)新聞宣傳工作也需要與時(shí)俱進(jìn)。過(guò)去的目標是把企業(yè)內部的工作做好，現在新環(huán)境下，我們要把企業(yè)宣傳提升到新的高度?；ば袠I(yè)具有特殊性，由于環(huán)保問(wèn)題企業(yè)被推到了風(fēng)口浪尖。我們在上市的過(guò)程中也遇到了有些媒體失實(shí)報道等問(wèn)題。在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中，這類(lèi)問(wèn)題會(huì )越來(lái)越多?，F在我們成為了跨行業(yè)的集團公司，需要與媒體更多地進(jìn)行合作。特別是我們公司的營(yíng)養品、新材料等產(chǎn)品，需要借助媒體的宣傳力量。
內外兼修內容為王，選擇權威媒體合作
拜耳材料科技公關(guān)部總監王麗華：新時(shí)代下，企業(yè)不僅要注重外部溝通，企業(yè)內部溝通也很重要。我們要考慮怎樣讓媒體去報道內部的故事，也要將外部的故事拿來(lái)讓員工吸收傳播。
企業(yè)報道要以?xún)热轂橥?。內容有擴產(chǎn)、投資等，但是永遠不要忘記對企業(yè)可持續發(fā)展的報道。
在新時(shí)期，企業(yè)宣傳報道首先一定要堅守可持續發(fā)展的內容，其次要緊貼行業(yè)的脈搏，最后要與權威和有責任感的媒體合作。
全媒體時(shí)代企業(yè)要學(xué)會(huì )整合利用媒體資源
美國亞什蘭集團亞太區企業(yè)傳播及政府關(guān)系總監裴蓓：當下，媒體已經(jīng)成為一個(gè)平臺，依托微博和社交網(wǎng)絡(luò )、虛擬社區等進(jìn)行多對多的交互式交流，這就是我們今天所處的新時(shí)代。以往我們的客戶(hù)是通過(guò)平面媒體獲取相關(guān)的企業(yè)信息，但現在社交媒體成為了客戶(hù)獲取信息的主要通道，它以更精準、更便捷，成為受眾對企業(yè)傳播信息和平臺的最大需求。
在這樣多變的媒體環(huán)境下，企業(yè)必然要求變才能適應當前的形勢。我們通過(guò)整合自有媒體、付費媒體、口碑媒體，以全方位傳播手段，向企業(yè)相關(guān)方傳遞信息，打造企業(yè)形象。
無(wú)論選擇什么類(lèi)型傳播方式，企業(yè)傳播最重要的仍是要打出內容和平臺的組合拳。
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