據國家統計局最新統計數據顯示，全國規模以上2026家涂料制造企業(yè)，2015年1-12月涂料產(chǎn)值累計達4184.84億元，同比增長(cháng)7.3%；2015年全國涂料產(chǎn)量累計達1717.57萬(wàn)噸，同比增長(cháng)4.2%。據悉，2015年是近10多年來(lái)第二個(gè)低速增長(cháng)期。
但新年伊始，中國涂料市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的擴張熱潮。據悉，2016年第一季度我國出現不少的外資涂料企業(yè)投資建廠(chǎng)情況。譬如立邦投資6億元于江蘇新建年銷(xiāo)售額達18億元全資子公司；日本涂料巨頭關(guān)西投資2.7億元在重慶擴建2.16萬(wàn)噸涂料項目；韓國涂料巨頭KCC投資2.3億元在重慶新建4萬(wàn)噸涂料項目；涂料巨頭宣偉新建年銷(xiāo)售額23.5億高性能涂料項目；美國涂料巨頭威士伯順德建2萬(wàn)噸水性涂料項目。在2016年涂料市場(chǎng)大環(huán)境下，外資涂料企業(yè)增資擴產(chǎn)動(dòng)作頻繁，讓本土涂料企業(yè)倍感壓力山大。經(jīng)歷了2015年狂風(fēng)暴雨，不少的企業(yè)出現疲憊的狀態(tài)。眼下，市場(chǎng)環(huán)境正要回暖，不少的涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心大增，但前線(xiàn)不時(shí)傳來(lái)外資涂料企業(yè)加速擴張消息，讓整個(gè)本土涂料企業(yè)再次陷入困難期。中國市場(chǎng)能夠吸引這么多國際涂料巨頭進(jìn)軍，瘋狂的進(jìn)行擴張行動(dòng)，原因究竟是什么呢？
原因一：據上圖我們可以看出， 05年我國的涂料產(chǎn)量380萬(wàn)噸，到了2015年，國內涂料產(chǎn)量累計達1717.57萬(wàn)噸，十年間增長(cháng)了1337.6萬(wàn)噸，產(chǎn)量數據的不斷龐大也從側面印證了中國涂料市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。只不過(guò)十年的時(shí)間，中國涂料市場(chǎng)的發(fā)展就震撼了整個(gè)世界。相信大家都知道，外資企業(yè)的經(jīng)濟一直都是以市場(chǎng)發(fā)展為主，哪有市場(chǎng)就往哪里飛。
原因二：近些年，伴隨著(zhù)中央政策的改變，城鎮化的快速發(fā)展，直接帶動(dòng)了基建、房地產(chǎn)、交通等系統的發(fā)展，涂料作為房地產(chǎn)、基建設施的配套材料，市場(chǎng)需求也被大幅拉升。尤其2016年，國家出臺一系列去庫區政策，使得購房熱潮風(fēng)云四起，令不少外資涂料企業(yè)借此有利的時(shí)機增資擴產(chǎn)。
原因三：涂裝現場(chǎng)施工時(shí)講究三分涂料、七分施工。受到現場(chǎng)環(huán)境、施工工藝等因素的影響，材料的穩定性不理想時(shí)會(huì )引起如漆膜缺陷等質(zhì)量問(wèn)題。在這方面，外資涂料品牌先進(jìn)的涂裝技術(shù)水平，涂料產(chǎn)品前期穩定性比國內涂料產(chǎn)品高，以及先進(jìn)的涂裝材料生產(chǎn)和管理，使得外資涂料企業(yè)在國內市場(chǎng)的優(yōu)勢尤為突出，自然而然，外資涂料企業(yè)就有在中國的立足之地。
原因四：距離消費市場(chǎng)越近，企業(yè)所獲得的利潤也越高。根據調查數據，中國仍是全球公認的增長(cháng)最具規模的涂料市場(chǎng)，空間利潤大。外資涂料企業(yè)在中國投資建廠(chǎng)，不僅能減少許多進(jìn)口環(huán)節的稅收，還減少運輸等環(huán)節的費用，無(wú)疑為外資涂料企業(yè)節省一大筆無(wú)關(guān)費用。中國建廠(chǎng)土地地價(jià)與國外相對比，更加便宜，而且勞動(dòng)力價(jià)值相對較低。集聚所有的有利條件，外資涂料企業(yè)更加堅定在中國擴張的步伐。
原因五：外資涂料企業(yè)對市場(chǎng)的分析程度更加全面，凡做任何事情都會(huì )經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調查研究，對市場(chǎng)定位和市場(chǎng)規劃，目標人群，產(chǎn)品方向針對性更強。由于不是土根土長(cháng)，外資涂料企業(yè)看待中國涂料市場(chǎng)更加客觀(guān)，對市場(chǎng)需求更加有前瞻性。
原因六：外資涂料企業(yè)加速擴張速度，其實(shí)有一個(gè)很重要的原因。目前，我國的涂料市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，欠缺技術(shù)含量，偽劣產(chǎn)品層出不窮，而大部分本土企業(yè)卻一味追求產(chǎn)量，忽視產(chǎn)品質(zhì)量。其次，國內市場(chǎng)及周邊地區對高性能涂料的需求將持續增長(cháng)，外資涂料企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量更加高，更加受到消費著(zhù)的青睞，更加符合現代消費者個(gè)性需求。據相關(guān)數據顯示，我國油漆、涂料及相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口量在近年來(lái)一直保持持續增長(cháng)。
面對外企的瘋狂擴張，中國民營(yíng)涂料企業(yè)也并不是毫無(wú)動(dòng)作。2016年2月17日，據涂料經(jīng)首席編輯兼副總經(jīng)理吳志勇先生撰寫(xiě)的《都說(shuō)涂料不好做，為何還在擴張產(chǎn)能？》的一文中的數據顯示，2015及未來(lái)3年公開(kāi)的新增產(chǎn)能就接近600萬(wàn)噸。如下圖：
首先是盲目跟隨，中國涂料產(chǎn)業(yè)還不成熟，二十余年的野蠻成長(cháng)，造就了無(wú)數財富神話(huà)，也使行業(yè)缺少積淀與沉穩，這也是為什么不少二十余年的老涂料企業(yè)相繼沒(méi)落，同時(shí)行業(yè)盛行抄襲，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的根本原因。涂料行業(yè)已經(jīng)不是賣(mài)方市場(chǎng)，這些盲目跟隨的企業(yè)早晚自食惡果。
其次是新建產(chǎn)能屬于結構性調整，目的是逐步取代落后產(chǎn)能，這也是產(chǎn)能急速擴張的主要原因。由于國家環(huán)保紅線(xiàn)收緊以及消費者需求的轉變，涂料行業(yè)急需綠色環(huán)保涂料、高性能涂料、高附加值涂料等新型涂料產(chǎn)品產(chǎn)能補充，這從新增產(chǎn)能的產(chǎn)品類(lèi)型就可以看出來(lái)，例如浩力森投資10萬(wàn)噸水性工業(yè)涂料，鎮平金港節能建材有限公司新建20萬(wàn)噸藝術(shù)涂料項目。
另外，是企業(yè)本身產(chǎn)能不足，需要追求規模，以量取勝。例如晨陽(yáng)水漆、久諾建材，進(jìn)過(guò)數年的市場(chǎng)培育，原有產(chǎn)能不足以支撐企業(yè)銷(xiāo)售，必須擴充產(chǎn)能。
還有一點(diǎn)需要注意的是戰略層面。目前中國涂料產(chǎn)業(yè)集中度比較低，3-5年內中國涂料行業(yè)必將經(jīng)歷一場(chǎng)大范圍的洗牌，屆時(shí)將出現數個(gè)巨型涂料企業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)。此時(shí)增加產(chǎn)能，也是增加體量，為將來(lái)爭搶第一集團位置做準備。
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